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L'image de marque de la ville

Janvier 2010

Même si l'activité Tendance Communication étend à l'échelle nationale, un grand nombre des principaux clients de l'agence sont de grandes entreprises ayant leur siège à Bucarest, notre connexion à la ville de Cluj-Napoca est spécial. Pas seulement parce que nous travaillons ici, mais nous essayons à travers notre évolution pour contribuer à l'image de la principal centre d'affaires de Cluj en Transylvanie et la Roumanie importante.

Lorsque vous recevez une invitation à participer à la ville de construction de marque du maire de Cluj-Napoca, notre réponse ne pouvait être autre que de faire participer toutes les ressources de recherche, la stratégie et l'agence de création pour développer la marque en tant que ville.

Suite à des recherches menées par le Département de la recherche de documentation de l'agence et certains sites de groupes de discussion sur 5 catégories de sujets, nous avons décidé de construire la marque Axam trois valeurs principales: Cluj-Napoca - ville universitaire; Cluj-Napoca - ville multiculturelle; Cluj-Napoca - ville "favorable aux entreprises" (ville "amicale" en termes économiques, la création d'entreprise favorable et de développement).

Département Creative a pris ces valeurs et a synthétisé dans une construction graphique avec de multiples références: graphisme est une représentation stylisée d'une tour ou bastion créneaux de la muraille et se réfère à l'état de la ville, arrondissement, village à l'ancienne, l'histoire de Cluj. A la base de la paroi représenté une rivière, la ville de Cluj en Transylvanie avec la plupart des ponts!

En termes de texte, nous avons choisi d'écrire le nom de la ville en trois langues (roumain, allemand et hongrois) pour mettre en évidence le multiculturalisme de la ville, l'une des valeurs promues.

En termes de message, nous avons choisi une approche mainstream et empathique dans le même temps être en mesure de répondre à plusieurs catégories de sujets: les jeunes qui viennent à l'université, les personnes intéressées par le multiculturalisme Cluj, hommes d'affaires intéressés à investir dans la ville. "Il est tout pour moi" est la formulation à long académique »est tout pour moi", mais la formule habituelle et donc plus proche du public. Le slogan apparaît comme une signature (position oblique), une empreinte de chacun de la ville.

Branding

Au coloriste, nous avons choisi de ne pas proposer une seule couleur pour la marque City. Les deux graphisme et le texte-ville nom sera gravé sur le négatif (blanc sur un fond de couleur) adapté pour des événements qui se déroulent sur des fonds, les matériaux utilisés, etc.

Bleu - événement académique

Fuchsia - événement de la mode

Rouge - événement culturel

Orange - événement de masse, étudiant, les jeunes

Vert - événement écologique

Turquoise - événements économiques

Noir - Universitatea Cluj Sports:

Cerise - Sports: CFR Cluj

De cette façon, les autorités locales ont montré un engagement total à la ville à l'appui de certains événements, l'ouverture et même l'adoption par la Ville de types d'activités

Tendance Communication projet a été présenté lors d'une réunion publique de l'Hôtel de Ville, susciter l'intérêt, et de tumulte. Bien que le processus de branding est susceptible de durer pour les autorités de prendre la décision de reporter la décision, nous avons dans la communication des tendances, nous sommes confiants que nous avons développé une marque prometteuse, moderne, adéquate mais surtout nous sommes convaincus que la ville Cluj-Napoca est tout pour nous!