Sectorul alimentar, si mai ales cel al producatorilor de lactate, a fost intotdeauna foarte competitiv in Romania, cu companii si produse diverse, cu clienti cunoscatori si pretentiosi. In incercarea de a comunica si mai bine calitatile deosebite ale produselor sale (cum ar fi continutul redus de sare din telemeaua de vaca sau reteta deosebita de cas proaspat), producatorul Unilact a decis sa schimbe atat ambalajul produselor, cat si etichetele acestora.

Ambalajul nou raspunde mai bine nevoilor de consum prin pastrarea unor conditii optime ale produsului pe o durata mai mare de timp. Pentru etichete, agentia noastra a realizat sedinte foto ale produselor Unilact in diferite combinatii de mancare traditionala romaneasca, clientul pozitionandu-se ca producator ce respecta retetele traditionale romanesti.

Designul propus de designerii nostri a incercat sa pastreze elemente ale ambalajelor Unilact familiare pentru consumatori si a propus elemente noi care sa-l scoata in evidenta in competitia acerba din rafturile magazinelor. Au fost create in final sase noi etichete pentru „telemea de vaca”, „cascaval Rucar”, „smantana”, „cas proaspat”, „mozzarella” si „pachet de acasa”.

Agentia noastra a fost chemata sa sustina logistic si sa promoveze mediatic evenimentul festiv care a avut oaspeti de seama: autoritati locale, ministri, primul ministru. Departamentul de creatie a venit cu un concept unitar de promovare a evenimentului, concept care s-a regasit in toate materialele furnizate de departamentul events, de la mape personalizate, brosura aniversara, pana la materiale-decor (bannere, roll-up-uri, panouri).

O cerinta speciala si provocatoare pentru Trend Communication a fost realizarea filmului aniversar, care, in cateva minute, a trebuit sa surprinda intreaga istorie a intreprinderii. Acesta, proiectat in prezenta primului ministru si a majoritatii angajatilor fabricii, a incercat sa cuprinda atat imagini ale prezentului, cat si flashback-uri spre trecutul companiei clujene. Proiectia a fost sustinuta logistic de aparatura prosionala furnizata de Trend Communication: sonorizare, ecrane pentru proiectie etc.

Suntem mandri ca putem oferi serviciile profesioniste ale agentiei noastre si unor branduri cluene cu traditie si speram sa o putem face pentru Remarul 16 februarie si peste 10 ani, la implinirea a 150 de ani de existenta.

In momentul primirii unei invitatii de a participa la constructia brandului orasului din partea Primariei Cluj-Napoca, nu altul putea fi raspunsul nostru decat acela de implica toate resursele de cercetare, strategie si creatie ale agentiei pentru a dezvolta un brand pe masura orasului.

In urma cercetarilor documentare desfasurate de Departamentul de Cercetare al agentiei si a unor focus-grup-uri pe 5 categorii de subiecti, am decis sa axam constructia brandului pe 3 valori principale: Cluj-Napoca – oraş universitar; Cluj-Napoca – oraş multicultural; Cluj-Napoca – oraş “business friendly” (oraş “prietenos” din punct de vedere economic, propice creării şi dezvoltării afacerilor).

Departamentul de creatie a preluat aceste valori si le-a sintetizat intr-o constructie grafica cu mai multe trimiteri: grafismul este o reprezentare stilizată a unui turn sau bastion cu crenelurile unui zid şi face trimitere la statutul de cetate, burg, oraş cu vechime, cu istorie al Clujului. La baza zidului este reprezentată o apă curgătoare, Clujul fiind oraşul din Transilvania cu cele mai multe poduri!

La nivel de text, am ales să scriem numele oraşului în 3 limbi (română, germană şi maghiară) pentru a sublinia multiculturalismul oraşului, una dintre valorile promovate.

La nivel de mesaj, am ales o abordare generalistă şi empatică în acelaşi timp, care să se poată adresa mai multor categorii de subiecţi: tinerilor care vin la universitate, celor interesaţi de multiculturalismul Clujului, oamenilor de afaceri interesaţi de investiţii în oraş. “E totul pentru mine” nu este formularea lungă, academică “este totul pentru mine”, dar este formula uzuală şi astfel mai apropiată de public. Sloganul apare ca o semnătură (poziţionarea oblică), o amprentă a fiecăruia asupra oraşului.

La nivel coloristic, am ales să NU propunem o singură culoare pentru city brand. Atât grafismul, cât şi textul-numele oraşului vor fi inscripţionate peste tot în negativ (alb pe o culoare de fond) pe fundaluri potrivite pentru evenimentele desfăşurate, materialele folosite etc.

Albastru – eveniment din mediul universitar

Fucsia – eveniment monden

Roşu – eveniment cultural

Orange – eveniment de masă, studenţesc, pentru tineri

Verde – eveniment ecologic

Turcoaz – evenimente economice

Negru – sport: Universitatea Cluj

Vişiniu – sport: CFR Cluj

În acest fel, autorităţile locale demonstrează o implicare totală a oraşului în susţinerea anumitor evenimente, deschiderea şi chiar adoptarea de către oraş a unor tipuri de activităţi

Proiectul Trend Communication a fost prezentat in sedinta publica a Primariei, starnind interes, dar si rumoare. Chiar daca procesul de branding se pare ca va mai dura, autoritatile luand decizia de a amana luarea unei hotarari, noi, cei de la Trend Communication, suntem convinsi ca am dezvoltat un brand promitator, modern, adecvat, dar mai ales suntem convinsi ca orasul Cluj-Napoca e totul pentru noi!

Noul catalog, reuneste, sub titlul “Totul pentru sport!” intreaga gama de produse Protectim pentru sporturi in exterior, cat si pentru sporturi de sala. Chiar daca in catalog se regasesc toate detaliile tehnice ale produselor de care ar putea fi interesat un potential client, locul principal in noua brosura Protectim il ocupa imaginile. Fotografii de inalta calitate, care suprind atat procesul de intalare, textura materialelor, cat si suprafetele sportive in timpul competitiilor, fac din noul catalog o delectare vizuala chiar si pentru nespecialisti.

Promovarea acestei campanii s-a desfasurat pe un mix de canale alcatuit din presa nationala, online advertising si direct mailing.

Desfasurata pe o perioada de 3 luni, octombrie-decembrie, campania a vizat toate categoriile de clienti: cei finali, prin machetele din presa scrisa, bannere postate pe site-uri specializate sau promovarea prin sistemul Google Adwords; dar si clientii business, prin campania de direct mailing. Astfel, au fost expediate 500 de scrisori unor cabinete de arhitectura, firme de constructii, firme de proiectare sau design interior.

Karelia Upofloor Oy este unul dintre cei mai mari producatori de pardoseli si parchet de lemn triplu stratificat din Europa, avand sediul central in Finlanda. Produsele companiei sunt prezente in peste 40 de tari din Scandinavia, Europa Centrala si de Est, Rusia si Statele Unite ale Americii.